Analysemodel, tv-reklamer (og musikvideoer)

1:   Hvad handler tv-reklamen/videoen om? Hvem er afsenderen?

2:   Hvor længe varer tv-reklamen/videoen?

3:   Hvor mange klip består tv-reklamen/videoen af?

4:   Hvad bestemmer klipperytme og billedovergangen mellem de enkelte klip?

• Lyde (sang, melodi, tale)

• billedelementer (fx former, der er ens)

• farver (fx fælles farver, der forbinder billederne)

5:   Hvordan er klipperytmen?

• glidende (billederne glider over i hinanden, hvilket giver en rolig rytme)

• bastant (modsat glidende: fast og markeret klipning)

6:   Hvordan er de enkelte billeder opbygget?

• synsvinkel (nærbillede, totalbillede osv.)

• beskæring (closeup osv.)

• farvevalg (kolde/varme farver, kontraster, harmoni osv.)

8:   Sproget, stemmeføring

• Svære ord, fagudtryk, ”babysprog”, slang, slogan

9:   Hvordan er reklamens helhed?

• har klipperytme og billedopbygning sammenhæng med handlingen?

• er det muligt at forbinde klipperytme og billedopbygning med selve produktet (fx egenskaber ved produktet) eller med reklamens målgruppe?

10: Hvilke konnotative værdier kommer til udtryk i reklamen? Hvad kommer man til at tænke på?

11: Hvilken målgruppe henvender tv-reklamen/videoen sig til?

12: Din mening om reklamen